Как маркетинг влияет на цены в розничной торговле?

Маркетинг влияет на цены в розничной торговле, стимулируя спрос на продукцию и не изменяя общей стратегии ценообразования. spravochnick.ru

Некоторые способы влияния маркетинга на цены:

• Реальное изменение цен. spravochnick.ru К таким приёмам относятся скидки и надбавки. spravochnick.ru Например, снижение цены на какой-либо продукт повышает спрос на него и привлекает внимание к другим элементам ассортимента. spravochnick.ru
• Воздействие на психологию потребителей. spravochnick.ru К таким приёмам относятся, например:
• Особое выставление цены. spravochnick.ru Ценник может сопровождаться надписями или рисунками, которые привлекают внимание покупателей. spravochnick.ru
• Неокруглённые цены. spravochnick.ru Цены на продукцию устанавливаются ниже круглых сумм, что влияет на восприятие покупателя, склоняя его увеличивать значимость снижения цены. spravochnick.ru
• «Приятные цифры». spravochnick.ru Каждая цифра имеет свою психологическую характеристику, и именно этим компания может руководствоваться при установлении цены. spravochnick.ru
• «Возрастающий порядок». spravochnick.ru Этот приём основан на исследованиях, которые доказали, что покупатели придают большее значение тем ценам, которые они увидели сначала. spravochnick.ru
• Тактика уменьшения упаковки. spravochnick.ru Её часто используют производители в случае необходимости повышения цены. spravochnick.ru Вместо прямого повышения цены они незначительно снижают объём упаковки продукта, оставляя цены на прежнем уровне. spravochnick.ru

Также маркетинг может влиять на цены через позиционирование товара или услуги на рынке. sales-generator.ru Например, компания может выбрать стратегию низких цен, чтобы захватить рыночную долю. sales-generator.ru В этом случае стоимость продукции должна отвечать создаваемому имиджу компании, иначе покупатели отдадут предпочтение конкурирующим фирмам. sales-generator.ru