Колебания цен в сезон праздников влияют на покупательскую активность следующим образом: в предпраздничный период обычно возрастает спрос на товары, связанные с праздниками. 2 Потребители стремятся приобрести подарки и товары для празднования. 1 Обычно спрос возрастает в течение месяца до праздничной даты, пик приходится на последние 2 недели перед началом сезона и непосредственно в сезон. 2

Однако сезонные колебания могут привести к избыточным или недостаточным запасам. 1 Если бизнес неверно оценит спрос, это приведёт к необходимости распродаж или, наоборот, к нехватке товаров, что влечёт за собой потерю потенциальных продаж. 1

Чтобы справиться с сезонными колебаниями, компании могут использовать широкий выбор товаров: увеличение ассортимента помогает поддерживать уровень продаж. 1 Также для адаптации к сезонным изменениям важно проводить целенаправленные маркетинговые мероприятия. 1 Например, рекламные кампании, связанные с праздниками, способны привлечь больше потребителей. 1