Цена товара изменяется в зависимости от рыночных условий под влиянием различных факторов, таких как конкуренция, спрос и предложение, государственное регулирование, сезонность и другие. 1

Согласно закону спроса и предложения, когда предложение остаётся неизменным, а спрос растёт, возникает дефицит. 3 Соответственно, товары дорожают, так как их не хватает всем покупателям. 3 Если при неизменном предложении спрос падает, снижается и стоимость товара: продавцам нужно скорее сбыть излишки. 3

Также на ценообразование влияют макроэкономические факторы (фаза экономического цикла, общее состояние совокупного спроса, величина инфляции). 2

Кроме того, при формировании цены учитываются микроэкономические факторы (величина издержек производства и обращения, условия налогообложения). 2