Исторические концепции ценообразования влияют на современные методы установления цен следующим образом:

• Концепция марксизма. 1 Согласно ей, цена товара — это денежное выражение его стоимости, которая определяется как воплощённые в товаре общественно необходимые затраты труда. 1 Под влиянием рыночных факторов цена отдельных единиц товара может отклоняться от его стоимости. 1 Эта концепция лежит в основе затратного ценообразования, которое до сих пор лежит в основе ценообразования многих отечественных предприятий. 2
• Теория маржинализма. 1 Её представители заменили понятие «товар» на понятие «экономическое благо», а «стоимость» — на «ценность». 1 Согласно этой концепции, ценность материального блага может быть измерена величиной его предельной полезности. 1
• Неоклассическое направление экономической теории. 1 Его представитель А. Маршалл объединил взгляды классической школы и маржиналистов: издержки производства и предельная полезность являются равноправными факторами цены. 1

Таким образом, исторические концепции ценообразования определяют, что в современных условиях установление цен на новые товары больше зависит от производителя, а не от покупателя. 2