Некоторые способы, как иностранные бренды адаптируются к локальному рынку:

• Исследуют рынок. 2 Сбор фокус-групп и онлайн-опросы помогают выявить культурные предпочтения и восприятие бренда. 1
• Адаптируют меню. 2 Например, в Индии McDonald's предлагает вегетарианские варианты, а в Японии — гамбургеры с терияки. 1
• Локализуют рекламные кампании. 12 Coca-Cola, например, в Индии акцентирует внимание на семейных ценностях и культурных праздниках. 1 Также компания локализует упаковки, добавляя местные языки и символику. 1
• Адаптируют язык и коммуникацию. 2 Nike использует местные языки и сленг в рекламных сообщениях, чтобы лучше резонировать с целевой аудиторией. 2
• Сотрудничают с местными партнёрами. 2 Локальные эксперты могут предложить ценные инсайты и помочь избежать распространённых ошибок. 2

Также перед выходом на новый рынок проводят подробный аудит бренда: анализируют название, продукт, слоганы, визуалы и учитывают весь культурный контекст. 3