FMCG-рынок считается одним из самых стабильных в периоды экономических кризисов. 1 Даже в таких условиях люди продолжают регулярно приобретать товары повседневного спроса, потому что без еды прожить вряд ли получится. 1

Например, в период эпидемии 2020 года спрос на многие товары FMCG не снизился, а, наоборот, резко вырос. 1 Это связано с тем, что в экстренной ситуации люди начинают запасать товары длительного хранения впрок. 1

Однако после ажиотажа и паники в покупках наступает спад, и люди начинают экономить. 1 При этом они не перестают приобретать товары совсем, а лишь ищут более дешёвую замену им. 1

Также в период кризиса покупатели в первую очередь увеличивают покупки у сетей, позиционирующих себя как магазины с низкими ценами, переключаются на более дешёвые бренды и ищут выгодные акции. 3