Австрийская экономическая школа трактует понятие цены через теорию предельной полезности. 1 Согласно этой концепции, ценность (цена) вещи измеряется величиной предельной полезности данной вещи, полезностью последней единицы запаса блага, удовлетворяющей наименее важную потребность. 1

Цена товара на рынке определяется, с одной стороны, субъективной оценкой производителя, который установил на свой товар именно такую цену, а с другой стороны, субъективной оценкой потребителя, который готов выложить за товар определённую сумму денег. 3

Предельная полезность, в свою очередь, зависит от количества благ и интенсивности потребления индивида. 1 Таким образом, ценность зависит от степени полезности и степени редкости. 1

Также представитель австрийской школы Э. Бем-Баверк ввёл понятие объективной ценности, под которой он понимал меновые пропорции (цены), которые формируются в ходе конкуренции на рынке. 1