Теория поведенческой экономики, за которую в 2017 году дали Нобелевскую премию, изучает систематические отклонения от рационального поведения экономических агентов (людей, домохозяйств, фирм и так далее). 5

Лауреатом премии стал профессор Чикагского университета Ричард Талер. 23 Он ввёл психологические и эмоциональные факторы в анализ принятия индивидуальных решений в области экономики. 3

Некоторые достижения Талера в этой области:

• Теория «умственной бухгалтерии». 3 Она объясняет, как люди упрощают для себя принятие финансовых решений, создавая в своём сознании отдельные счета и уделяя особое внимание влиянию каждого отдельного решения, а не их общего эффекта. 3
• Эффект владения. 5 Талер первым описал его и объяснил, что человек больше ценит те вещи, которыми уже обладает. 5
• Исследование понятия «справедливость». 2 Учёный показал, как беспокойство потребителей может заставить компании воздержаться от повышения цен в периоды высокого спроса, но не во время роста расходов. 2

На основе своих наработок Талер предложил стратегию «либертарианского патернализма», которая направлена на то, чтобы подтолкнуть человека к оптимальному выбору, продиктованному разумом, а не чувствами или сиюминутными соблазнами. 2