RPM, CPM и eCPM — разные метрики, которые измеряют стоимость рекламных показов, но их цели и области применения отличаются:

• RPM (Revenue Per Mille) измеряет общую доходность, показывает, насколько успешно монетизируется трафик. 3 RPM отражает стоимость тысячи запросов объявлений всех блоков, в том числе тех, по которым не удалось подобрать рекламу. 3 Эта метрика даёт более точное представление об монетизации сайта или приложения. 3
• CPM (Cost Per Mille) измеряет конечную стоимость, которую рекламодатель платит за каждые 1000 показов своей рекламы. 5 При расчёте CPM учитывается только количество показов: неважно, сколько раз пользователи кликают на рекламу или совершают целевые действия. 6
• eCPM (Effective Cost Per Mille) измеряет эффективную стоимость за тысячу показов рекламы, учитывая все возможные источники дохода (например, клики). 15 eCPM отражает фактический доход за тысячу показов, полученный от различных форматов рекламы: баннерной, видео, нативной и других. 1

Таким образом, RPM фокусируется на общей доходности, CPM — на стоимости для рекламодателей, а eCPM — на эффективности размещения рекламы. 45