Расчёт ёмкости рынка и объёма рынка отличаются тем, что ёмкость показывает потенциальные возможности рынка, а объём — реальное положение дел. 1

Ёмкость рынка характеризует теоретическую величину: товары и услуги, которые возможно продать за определённый промежуток времени в нише. 1 Она измеряется в натуральных и денежных единицах и помогает оценить потенциальное количество потребителей, уровень конкуренции и разработать стратегические планы. 4

Объём рынка — это то количество товаров и услуг, которые были фактически реализованы за выделенный промежуток времени. 1 Он измеряется в количестве проданного товара или его денежном эквиваленте и позволяет оценить актуальное состояние спроса и предложения на рынке с учётом всех объективных факторов. 5

Таким образом, ёмкость показывает задуманное количество чего-либо, а объём — результаты уже проделанной работы. 3