Мимикрия в маркетинге — это подражание признанным брендам, лидирующим в той или иной сфере. 2 При этом компания копирует цвета, логотипы, слоганы и прочие атрибуты компании-оригинала. 3

Пример: Abibas (Adidas), FUMA (PUMA) и HIKE (NIKE). 3

С помощью мимикрии компании привлекают внимание потребителей и устанавливают контакт с целевой аудиторией в условиях обилия рекламной информации. 2 Однако под влиянием мимикрии у потребителей складываются ложные представления о подлинности бренда, изменяется их отношение к тем или иным товарным маркам, снижается уровень их доверия и лояльности. 2

Понятие мимикрии заимствовано из биологии: в самом узком смысле мимикрия — это имитация видом, беззащитным перед некоторыми хищниками, внешности вида, избегаемого этими потенциальными врагами из-за несъедобности или наличия особых средств защиты. 1