What role does paronomasia play in modern advertising?

Парономазия играет важную роль в современной рекламе, так как позволяет усилить выразительность текста, образность высказывания и лучше донести художественный замысел автора. www.nbpublish.com

Некоторые функции парономазии в рекламе:

• Упрощение восприятия. www.nbpublish.com Присутствие похожих фраз упрощает и ускоряет запоминание текста. www.nbpublish.com
• Привлечение внимания. www.nbpublish.com elar.urfu.ru Чем необычнее сопоставляемые пары слов, тем больше внимания привлекает реклама и тем дольше оно удерживается. www.nbpublish.com Это связано с тем, что парономазия запускает процесс порождения вторичных ассоциаций. www.nbpublish.com
• Создание двусмысленности. www.unn.ru elar.urfu.ru Парономазия делает рекламный текст двусмысленным за счёт совмещения вербальных и невербальных компонентов. www.unn.ru

Пример использования парономазии — реклама шоколадных батончиков KitKat, где созвучная пара слов — «break» (существительное) в значении «перерыв, пауза, перемена» и «break» (глагол) в значении «ломать(ся)». www.nbpublish.com