Несколько факторов, которые помогают компании получить глобальное признание:

• Аутентичность бренда. 1 Она может складываться из реальных отличительных характеристик продукта или компании. 1 Например, «Ксерокс» стал пионером в своей сфере, открыв принципиально новый рынок. 1
• Историческое прошлое. 1 Время существования бренда придаёт ему добавленной стоимости и увеличивает ценность в глазах потребителей. 1
• Позиционирование. 1 Это место, которое бренд занимает на рынке или в сознании потребителя. 1 Например, Dior позиционируется как бренд французской моды сегмента люкс, с женственными образами и роскошными платьями. 1
• Брендовые ассоциации. 1 Это совокупность образов, возникающих у потребителя при контакте с брендом. 1 Они изначально заложены в позиционировании и используются в рекламных кампаниях. 1
• Цельная маркетинговая стратегия. 1 Все каналы продвижения должны транслировать один глобальный посыл, формирующий символ бренда. 1
• Чётко сформулированная миссия. 23 Она доносит до клиентов и сотрудников цель и обещания компании, конкретные эмоции, которые они должны испытывать, когда думают о бренде. 2