В контексте маркетинга под сроком годности понимается период, в течение которого товар сохраняет своё качество. 45 Это время хранения, в течение которого продукты питания и другие товары остаются безопасными для употребления или дата, когда этот срок истекает. 5

Например, маркетинговым ходом может стать указание срока годности после открытия продукта, который существенно меньше, чем реальный срок сохранения характеристик продукта. 1 Это может побуждать потребителей покупать большее количество товара. 1

Также в контексте маркетинга уценка товаров с истекающим сроком годности может использоваться как инструмент, чтобы мотивировать покупателя к приобретению такого товара, предоставляя на него скидку и акцентируя на нём внимание за счёт помещения подобных товаров на отдельный прилавок. 2

Таким образом, срок годности в контексте маркетинга может использоваться для стимулирования продаж и формирования положительного образа бренда в глазах потребителя. 2