Несколько эффективных метрик для измерения осведомлённости об advertising:

• Количество рекламных показов (импрессии). 12 Помогает понять, насколько часто пользователи видят рекламу. 1
• Достижение целевой аудитории. 2 Показывает, сколько уникальных пользователей из целевой группы увидели рекламу. 2
• Процент взаимодействия (engagement rate). 14 Отражает, насколько активно аудитория взаимодействует с рекламным контентом. 1
• Brand Lift. 2 Измеряет, насколько положительно реклама повлияла на восприятие бренда. 2
• Увеличение количества брендированных запросов. 2 Рост числа поисковых запросов может указывать на повышение осведомлённости и интереса к бренду. 2
• Увеличение прямого трафика. 2 Рост числа посещений сайта может говорить о повышении лояльности аудитории и более сильной ассоциации бренда с целевой группой. 2

Для более комплексного понимания эффективности рекламной кампании рекомендуется использовать и другие метрики, например, конверсию, возврат на рекламные расходы (ROAS) и стоимость привлечения одного лида (CPA). 35