Преимущества использования метрики уникальных пользователей в цифровом маркетинге:

• Понимание размера аудитории. 5 Знание, сколько уникальных пользователей посещают сайт или приложение, даёт представление о том, сколько людей интересуются продуктами или услугами. 2
• Помощь в принятии решений о стратегии цифрового маркетинга. 2 На основе этих данных можно выбирать, на каких каналах фокусироваться и какой контент создавать. 2
• Таргетированная реклама. 2 Данные о уникальных пользователях помогают рекламодателям создавать индивидуальные рекламные кампании с учётом интересов и поведения аудитории. 2

Некоторые недостатки использования метрики уникальных пользователей:

• Неточность данных. 1 Если один и тот же посетитель заходит с другого устройства или браузера, каждый визит будет засчитываться как уникальный. 1 Также пользователи могут удалять файлы cookie, или разные члены семьи могут заходить на сайт с одного устройства и браузера. 1
• Влияние ботов. 4 Важно учитывать, что данные могут быть искажены ботами, которые создают впечатление, что идентификаторов пользователей значительно больше, чем реальных людей. 4