Основные отличия маркетинга образования от традиционного маркетинга:

• Цель. 14 Маркетинг образования направлен на удовлетворение нужд и запросов потребителей (студентов) в нематериальных формах блага — знаниях, работодателей — в профессиональных и квалифицированных специалистах, общества — в повышении уровня интеллектуального капитала. 1
• Объект исследования. 1 Помимо самой образовательной услуги, изучаются лица, которые её предоставляют (преподавательский состав). 1 Это связано с тем, что даже одинаковая на первый взгляд услуга может быть предоставлена по-разному в зависимости от профессионализма и уровня квалификации поставщика. 1
• Выбор целевого сегмента. 1 На рынке образовательных услуг сложно определить, какой именно сегмент является целевым, так как часто одинаковые базовые услуги могут предлагаться на разных сегментах рынка. 1
• Комплекс маркетинга. 1 Помимо классических элементов, к нему добавляются: физическое окружение, люди и процесс предоставления услуги. 1