Ключевые отличия некоммерческого маркетинга от коммерческого:

1. Цель. 15 Некоммерческий маркетинг направлен на достижение социального эффекта, в то время как коммерческий — на получение прибыли. 15
2. Круг областей деятельности. 1 Некоммерческий маркетинг охватывает широкий спектр областей, таких как политика, государственное управление, оборона и безопасность, здравоохранение, образование, религия, наука, искусство и культура, спорт, благотворительность. 1
3. Особенности продукта. 1 Продукт, предлагаемый некоммерческими организациями, часто имеет «неосязаемый», нематериальный характер, как правило, это услуга, а не физический товар. 1
4. Обслуживание рыночных сегментов. 1 От некоммерческих организаций часто ожидают или даже требуют обслуживания рыночных сегментов, которые коммерческие организации считают невыгодными. 1
5. Источники финансирования. 1 Некоммерческие организации существуют в большей степени за счёт спонсоров и благотворительных средств. 1
6. Общественный контроль. 1 Он связан с тем, что некоммерческие организации получают государственное финансирование и привлекают денежные средства от населения. 1
7. Отношение к маркетингу руководителей и сотрудников НКО. 1 В некоммерческих организациях, в отличие от коммерческих, существует значительное сопротивление применению маркетинга и маркетинговых инструментов. 1