В чем заключаются ключевые ограничения использования AVE для оценки PR-мероприятий?

Некоторые ключевые ограничения использования AVE (Advertising Value Equivalency) для оценки PR-мероприятий:

• Неточная финансовая эквивалентность. determ.com AVE основан на предположении, что стоимость редакционных материалов равна цене эквивалентных рекламных площадей. determ.com Однако критики считают, что редакционный контент и рекламный имеют разный вес в глазах аудитории. determ.com
• Отсутствие качественного анализа. determ.com AVE — количественная метрика, которая фокусируется исключительно на денежной стоимости охвата. determ.com При этом она не учитывает качественные аспекты, такие как тон, контекст или настроение охвата. determ.com
• Игнорирование вовлечённости аудитории. determ.com AVE не учитывает, действительно ли аудитория читает или взаимодействует с охватом, что делает инструмент неполным. determ.com
• Несоответствие в расчётах. determ.com Нет стандартного метода расчёта AVE, что приводит к несоответствиям. determ.com Различия между СМИ по таким факторам, как размер колонок, охват аудитории и рекламные ставки, могут значительно исказить расчёты AVE. determ.com
• Неучёт социальных сетей. www.cision.com Невозможно присвоить значение отдельному посту в социальных сетях, как это делается для печатной страницы. www.cision.com
• Неучёт целевой аудитории. exlibris.ru www.cision.com Например, нишевый печатный материал с небольшой аудиторией может иметь низкий AVE, но при этом обращаться к нужным людям. www.cision.com
• Фокусировка на краткосрочном воздействии. pro-dgtl.ru AVE игнорирует долгосрочные эффекты PR-кампаний, что может привести к неправильной оценке их влияния. pro-dgtl.ru

Некоторые отраслевые ассоциации, включая Международную ассоциацию по медиаизмерениям и оценке коммуникаций (AMEC), прямо отвергли AVE как достоверный инструмент оценки PR. determ.com