В чем заключаются ключевые достижения Джека Траута в области маркетинга?

Ключевые достижения Джека Траута в области маркетинга:

• Концепция позиционирования. spravochnick.ru zaochnik-com.com Траут считал, что конкурентная борьба происходит не на прилавке, а в сознании потребителей. spravochnick.ru Главная цель стратегии позиционирования — достичь ассоциирования продукции конкретного производителя с определённой товарной категорией в целом. zaochnik-com.com
• Внедрение в маркетинг «военной» терминологии. spravochnick.ru С подачи Траута активно стали использоваться термины о наступательных стратегиях, конкурентной атаке, конкурентной разведке. spravochnick.ru
• Книга «Позиционирование. Битва за умы» (1980). spravochnick.ru zaochnik-com.com Это издание называют важнейшей точкой эволюции мирового маркетинга. zaochnik-com.com
• Книга «Маркетинговые войны» (1985). spravochnick.ru zaochnik-com.com В ней авторы сравнили военные действия с ведением бизнеса, где также нужна разработанная тактика. zaochnik-com.com
• Книга «Маркетинг снизу-вверх» (1988). spravochnick.ru zaochnik-com.com Она стала заключительной частью трилогии о маркетинге, где более точно был описан ход стратегического планирования. zaochnik-com.com
• Книга «22 непреложных закона маркетинга» (1993). spravochnick.ru zaochnik-com.com Её называют учебником с описанием базовых законов и принципов маркетинга. zaochnik-com.com
• Книга «Большие проблемы больших брендов» (2001). spravochnick.ru zaochnik-com.com В ней Траут провёл анализ неудач крупных корпораций. zaochnik-com.com