Основная концепция бренда Karl Lagerfeld заключалась в том, что коллекции соединяли в себе высокую моду и доступный люкс, предлагая широкому кругу клиентов прикоснуться к изысканности и креативности дизайнера. 5
Как заявлял сам модельер, в основу бренда положена «интеллектуальная сексуальность». 12