Суть кооптации в контексте массовой коммуникации заключается в широком использовании информационных продуктов, распространяемых по каналам массовой коммуникации, для внедрения в массовое сознание идеологических или мировоззренческих установок, социокультурных ценностей и норм, побуждения людей к совершению определённых действий и поступков. 3

Например, в социальных медиа кооптация предполагает эксплуатацию политическими элитами коммуникационных каналов для реализации и защиты своих политических интересов, в том числе для политической контрмобилизации (организации прорежимных митингов) и имитации широкой общественной поддержки (онлайн-астротурфинга). 1

Также кооптация может включать использование информационных продуктов для изменения реакций аудитории и формирования другой системы ценностей, например, через внедрение новых стереотипов. 4