Стратегическое развитие корпоративного портфеля брендов направлено на увеличение совокупного марочного капитала фирмы путём оптимизации структуры портфеля и определения количества и степени дифференциации брендов. 4

Некоторые аспекты стратегического развития:

• Создание уникального предложения для каждого бренда в портфеле. 1 Это позволяет компании максимизировать охват и узнаваемость на рынке, а также эффективно распределять ресурсы. 1
• Чёткая дифференциация между брендами. 1 Достигается за счёт чёткого позиционирования каждого бренда, определения его целевой аудитории и уникального торгового предложения. 1
• Внедрение инноваций и постоянное обновление портфеля брендов. 1 Это требует от компании гибкости и способности быстро адаптироваться к изменениям на рынке. 1
• Регулярный анализ эффективности каждого бренда в портфеле. 1 Это позволяет не только реагировать на изменения рыночной ситуации, но и предвидеть будущие тренды, адаптируя стратегию развития соответственно. 1
• Управление конкуренцией между брендами внутри корпорации. 1 Включает в себя чёткое позиционирование каждого бренда, разграничение целевых аудиторий, а также координацию маркетинговых и продажных усилий. 1

Стратегическое развитие корпоративного портфеля брендов определяется маркетинговыми целями фирмы и конкретными условиями рыночной среды, в которой она функционирует. 4