Специфика глобального маркетинга заключается в следующем:

• Понимание культурных особенностей, потребностей и предпочтений различных рынков. 1 Компаниям необходимо адаптировать свои стратегии и тактики в зависимости от местных особенностей. 1
• Адаптация продуктов и коммуникаций для разных рынков. 3 Это может включать в себя адаптацию упаковки продукта, наименования, цветовой гаммы, PR-сообщений и каналов коммуникации. 3
• Кросс-культурные аспекты. 3 Компании должны учитывать различия в языке, ценностях, нормах поведения, обычаях и ожиданиях клиентов в разных странах. 3
• Выбор оптимальной стратегии между стандартизацией и адаптацией товара и маркетинговых коммуникаций под разные рынки. 5 Компании вынуждены соблюдать баланс между стандартизацией, что позволяет снизить издержки производства и маркетинга, и адаптацией, учитывая различия в потребностях и предпочтениях потребителей в разных странах. 5