Роль специальных мероприятий в формировании имиджа компании заключается в следующем:

• Донесение важных посланий до ключевых представителей целевых аудиторий. 1
• Укрепление корпоративной культуры. 1
• Демонстрация ценностей и достоинств организации. 1
• Мотивация развития партнёрских отношений. 1
• Выстраивание отношений с органами государственной власти. 1
• Формирование доброжелательных отношений с внешними группами общественности. 1
• Создание эмоциональной связи между брендом и целевой аудиторией. 3 Благодаря интерактивности и непринуждённой атмосфере у аудитории формируются позитивные ассоциации с брендом. 3
• Повышение количества новостных поводов о бренде, особенно если событие имеет wow-эффект. 3
• Увеличение присутствия и упоминаемости бренда в интернете. 3

Грамотно спланированные специальные мероприятия позволяют выделить компанию из ряда конкурентов и закрепить её в памяти посетителей. 5