Роль ньюсмейкера в современном обществе заключается в том, что он выступает источником новостей для медиа, то есть предлагает информацию, которая вызывает устойчивый интерес СМИ. 14

Ньюсмейкером может быть человек, компания, сообщество или даже бренд, известный многим потребителям. 1 Основные задачи, которые решают ньюсмейкеры, могут включать:

• информирование; 3
• пропагандирование (открытое распространение взглядов, фактов); 3
• объяснение; 3
• влияние на какое-то решение человека или ситуацию; 3
• привлечение к себе внимания; 3
• зондирование почвы (предварительное разузнавание о чём-либо). 3

Также ньюсмейкер может использовать свою деятельность для формирования имиджа и налаживания отношений с определёнными социальными и потребительскими группами. 3