В чем заключается разница между стратегическим и оперативным контроллингом в маркетинге?

Разница между стратегическим и оперативным контроллингом заключается в том, что стратегический контроллинг ориентирован на будущее, а оперативный — на настоящее. ekonomika.snauka.ru

Стратегический контроллинг позволяет отслеживать долгосрочные цели развития компании и концентрировать внимание на достижении долгосрочного устойчивого преимущества перед конкурентами. www.profiz.ru Он не имеет жёстко ограниченных временных рамок, но на практике чаще всего ориентирован на среднесрочный и долгосрочный периоды. ekonomika.snauka.ru

Оперативный контроллинг оценивает правильность отдельных функций и работ, отслеживает текущую деятельность организации по фактическим значениям конкретных показателей, сравнивая их с запланированными или нормативными значениями. bua.fandom.com Он ориентирован на краткосрочные цели и решает свои задачи на отрезке времени до года. www.profiz.ru

Таким образом, стратегический контроллинг ориентирован на потенциал, а оперативный — на конкретный результат. bua.fandom.com