Разница между микро- и макромаркетингом заключается в масштабе охвата и целевой аудитории. 13

Макромаркетинг (глобальный маркетинг) фокусируется на общем рынке и всей отрасли. 1 Обычно такой подход используют крупные компании, которые присутствуют на мировом рынке и работают в нескольких странах. 1 Они стремятся понять тенденции глобального рынка, поведение потребителей и конкуренцию. 1

Микромаркетинг (нишевый маркетинг) ориентирован на конкретный сегмент рынка или целевую аудиторию. 1 Такой подход обычно применяют небольшие компании или предприятия, которые работают в определённом географическом районе. 1 Они фокусируются на понимании конкретных потребностей и предпочтений целевой аудитории. 1

Некоторые другие различия:

• Распределение: макромаркетинг требует наличия сети каналов распространения в широко распространённом географическом регионе, возможно, даже в других странах. 4 Распространение микромаркетинга может быть таким же простым, как рассылка посылок клиентам или даже их доставка. 4
• Реклама: реклама макромаркетинга рассчитана на широкую аудиторию и может быть дорогой. 4 Реклама микромаркетинга может включать рекламные листовки, объявления в местных изданиях, радиорекламу и даже вывески в магазине или рядом с ним. 4
• Упаковка: расходы на упаковку для макромаркетинговых продуктов могут быть непомерными. 4 Это связано с тем, что упаковка должна быть прочной, чтобы выдержать доставку и распространение в отдалённых местах. 4 Микромаркетинг может вообще не требовать упаковки: покупатели могут забрать товар в магазине. 4

Выбор между микро- и макромаркетингом зависит от целей, ресурсов и целевого рынка компании. 1