Психология восприятия форм и геометрии в дизайне упаковки заключается в том, что определённые формы могут вызывать у потребителей определённые ассоциации. 35

Например:

• Квадраты и прямоугольники передают ощущение устойчивости, упорядоченности, рациональности, стабильности, надёжности и определённой простоты. 2
• Круги и овалы ассоциируются с мягкостью, нежностью, заботой, уютом, гармонией, доверием. 2
• Эллипс является символом развития, перехода от простого к сложному. 2 Он вызывает ассоциации с напором, стремлением вперёд, инновациями. 2
• Округлые формы упаковки чаще всего ассоциируются с женственностью, гармонией и мягкостью. 5

Также важную роль играет симметрия. 2 Если элементы композиции располагаются равномерно по вертикальной или горизонтальной оси, это ассоциируется с устойчивостью, равновесием. 2 Если равномерно относительно центра — с гармонией, балансом, целостностью. 2 Ассиметричное расположение элементов вызывает чувство напряжённости, беспокойства, ассоциируется с хаосом, неразберихой. 2

Таким образом, понимание психологии восприятия форм и геометрии помогает дизайнерам создавать упаковки, которые вызывают нужные эмоции у аудитории и передают информацию о характере продукции. 23