Маркетинговая стратегия для предприятия — это общий план развития бизнеса, который включает в себя привлечение клиентов, повышение продаж и рост прибыли. 1

Некоторые элементы маркетинговой стратегии:

• Цель. 35 Обычно согласуется с действующим бизнес-планом компании и касается увеличения продаж, вывода нового продукта на рынок или завоевания очередной ниши. 5 Цель должна быть измеримой, понятной, срочной и реалистичной. 5
• Позиционирование компании. 3 Определяется место, которое компания займёт в сознании потребителя, чем она будет отличаться от конкурентов и какие проблемы потенциальных клиентов сможет решить. 3 На основе позиционирования формируют уникальное торговое предложение (УТП), фирменный стиль компании и ценовую политику. 3
• Описание ассортимента. 3 Оценивается продукция или услуги компании, решается, какие товары можно вывести из ассортимента, а какие — добавить. 3
• Маркетинговый план. 34 Это пошаговая инструкция по реализации стратегии. 3 В плане указывается портрет целевой аудитории, список рекламных каналов, сильные стороны продукта и описание программы лояльности. 3

Маркетинговую стратегию разрабатывают на срок от года до пяти лет, в зависимости от масштаба предприятия и изменчивости рыночной ниши. 5 Её регулярно корректируют и обновляют, поскольку экономическая обстановка меняется, появляются новые законы, конкуренция становится всё сильнее. 5