В чём успех одежды ZARA?

Некоторые факторы, которые способствуют успеху одежды Zara:

• Быстрая реакция на новые тенденции и пожелания клиентов. new-retail.ru Цикл производства в Zara занимает всего 10–15 дней, что позволяет быстро обновлять ассортимент, снимать с производства непопулярные модели и дорабатывать дизайн имеющихся по запросам потребителей. dzen.ru new-retail.ru
• Особый подход к рекламе. dzen.ru Zara не делает наружную рекламу, не закупает её у блогеров и журналов. dzen.ru Представители бренда утверждают, что лучшая реклама — это их магазины, витрины и брендированные пакеты. dzen.ru
• Открытие магазинов в дорогих местах. dzen.ru Бренд открывает свои магазины там, где другие бренды масс-маркета делают это редко — на самых дорогих улицах мировых столиц, где уже расположены Dior, Gucci и другой люкс. dzen.ru Так бренд управляет своим позиционированием и делает марку дороже и желаннее. dzen.ru
• Использование подхода «Точно вовремя» (Lean). onagile.ru С его помощью компании удалось обеспечить практически непрерывное обновление коллекций и свести складские запасы к минимуму. onagile.ru Это значит, что если модель оказалась неудачной и не продаётся, то это не приводит к существенным потерям. onagile.ru И в то же время, если одна из моделей вдруг пользуется высоким спросом, то Zara оперативно производит необходимое количество нужного товара. onagile.ru