Разница между зелёным маркетингом и гринвошингом заключается в целях и подходах к продвижению продукции. 14

Зелёный маркетинг направлен на повышение лояльности потребителей, узнаваемости бренда и объёма продаж за счёт выпуска экологически чистой продукции или использования экологичных технологий производства. 2 Компании, которые используют зелёный маркетинг, подчёркивают свои усилия в области защиты экологии. 4 Например, это может быть информация о том, что продукция производится из переработанных материалов, или указание на использование экологически безопасной упаковки. 4

Гринвошинг — маркетинговая стратегия, направленная на создание ложного впечатления о том, что компания или её продукция являются экологически ответственными. 4 Заявления о пользе для экологии не подкреплены реальными действиями. 4 Например, компания может заявлять, что её продукция на 100% экологична, в то время как в производстве используются неэкологичные материалы или вредные технологии. 4

Таким образом, зелёный маркетинг честен и прозрачен, а гринвошинг вводит потребителей в заблуждение. 15