Разница между репозиционированием и релончем бренда заключается в характере и масштабе изменений:

1. Репозиционирование — это изменение идеологической составляющей бренда, его восприятия в глазах целевой аудитории. 12 При этом внешние атрибуты компании могут оставаться прежними. 1
2. Релонч — это полный перезапуск бренда, практически создание нового бренда. 4 В его основе — смена коммуникации с аудиторией, но он также может включать смену дизайна и позиционирования. 4 При релонче меняется коммуникация с пользователями, часто обновляется продуктовая линейка. 1

Таким образом, репозиционирование касается не самого продукта, а только представления целевой аудитории о нём, в то время как релонч предполагает глобальные изменения, которые могут кардинально изменить восприятие компании потребителями. 5