В чем разница между распаковкой и упаковкой личного бренда?
Разница между распаковкой и упаковкой личного бренда заключается в целях и этапах процесса. 1
Распаковка — первичное звено в создании личного бренда. 1 Она подразумевает аудит личности, помогает человеку лучше разобраться в себе, узнать актуальную структуру ценностей, ведущие потребности, ключевые умения, сильные и слабые стороны личности и многое другое. 1 Распаковка способствует:
- раскрытию скрытых сторон личности, которые человек может сам в себе не замечать; 1
- избавлению от неконструктивных установок и ограничивающих убеждений; 1
- превращению слабых сторон в сильные при условии их правильной проработки; 1
- общению с целевой аудиторией с позиции честности и искренности. 1
Распаковка обычно проводится с помощью специальных методик и техник (например, анкетирования, тестов, интервью и пр.) и требует некоторого количества времени для полноценной обработки и анализа. 1
Упаковка личного бренда происходит после распаковки, когда уже полностью проступило ядро бренда. 1 Цель упаковки — создание привлекательного образа у своей аудитории. 1 В неё входит, например:
- персональный стиль в одежде и «фишки»; 1
- понимание, как в текстах передавать ценности и смыслы; 3
- проработка имиджа и фирменных цветов, шрифтов, элементов, стиля; 3
- понимание, кто целевая аудитория и чего она хочет; 3
- продажа через ценности и смыслы свои и клиентов. 3
Таким образом, распаковка помогает найти основу для личного бренда, а упаковка — создать внешний образ, на который будет ориентироваться аудитория. 1
