Возможно, имелись в виду различия между внешней и внутренней поисковой оптимизацией сайта. 13

Внешняя поисковая оптимизация направлена на получение качественных входящих ссылок и улучшение видимости сайта. 3 В основном работает с хостовыми и доменными факторами ранжирования. 3

Внутренняя оптимизация нацелена на развитие ресурса и включает исправление ошибок, работу с навигацией, юзабилити, контентом. 3 То есть улучшение технических, текстовых, поведенческих и коммерческих факторов ранжирования. 3

Таким образом, разница между внешней и внутренней поисковой оптимизацией заключается в том, что первая работает с факторами, которые находятся за пределами сайта, а вторая — с факторами, связанными с самим ресурсом. 1

При этом для эффективного продвижения важны оба вида работ, так как последовательная работа по внутренней и внешней оптимизации помогает увеличить объём целевого трафика и количество заказов, а также улучшить позиции сайта в поисковой выдаче. 3