Разница между первичными и вторичными источниками информации в маркетинге заключается в том, что первичные данные собираются специально для конкретного исследования, а вторичные — уже существующие, собранные для других целей. 25

Первичные источники содержат сведения, полученные из опросов, личных бесед, во время деловых встреч и других контактов, а также на основе письменной информации. 1 К ним относятся, например: опросы потенциальных покупателей, анализ на основе изучения предложения и спроса, анализ конкурентов, исследование в области ценообразования, оценка рынка. 3

Вторичные источники — это статистика, справочный, аналитический и прогностический материал. 1 Они делятся на внутренние (данные компании, например, отчётность предприятия за определённый промежуток времени) и внешние (нормативно-правовое регулирование, данные исследований институтов, научных университетов, сведения в интернете, отчётность конкурентов). 3

Некоторые преимущества первичных источников:

• Актуальность. 2 Данные собираются в нужное время для конкретного исследования. 2
• Специфичность. 2 Информация собирается с учётом конкретных потребностей исследования. 2
• Конфиденциальность. 2 Данные принадлежат только компании, проводящей исследование. 2

Некоторые преимущества вторичных источников:

• Доступность. 2 Данные легко доступны и часто бесплатны. 2
• Низкая стоимость. 2 Сбор вторичных данных значительно дешевле, чем сбор первичных. 2
• Экономия времени. 2 Информация уже собрана и обработана. 2
• Широкий охват. 2 Вторичные данные могут охватывать большие объёмы информации. 2

Выбор между первичными и вторичными источниками зависит от целей исследования, бюджета, временных ограничений и других факторов. 2 В некоторых случаях может быть целесообразно использовать как первичные, так и вторичные данные, чтобы получить более полную картину и увеличить достоверность результатов исследования. 2