Некоторые различия между маркетинговыми стратегиями крупных и мелких компаний:

• Задачи. 1 У крупных компаний они более широкие: помимо заработка прибыли, в число приоритетов входят, например, удовлетворение амбиций начальства, получение наград в области рекламы и креатива, одобрение различных комитетов и заинтересованных лиц. 1 Для малого бизнеса основная задача — заработать прибыль. 1
• Бюджет. 1 У крупных компаний большой бюджет на рекламу, есть целые команды маркетологов, а линейка продуктов распланирована на несколько лет вперёд. 1 Для малого бизнеса характерен скромный бюджет, и ему не хватает средств для того количества рекламы, которое необходимо для эффективного результата. 1
• Цели. 2 Крупный бизнес привлекает долговременного клиента, который остаётся с ним на годы. 2 Состав клиентов малого бизнеса постоянно обновляется. 2
• Подход. 1 Крупные компании используют массовый маркетинг, или брендинг, цель которого — напомнить существующим и потенциальным клиентам о бренде, продуктах и услугах. 1 Для малого бизнеса характерен прямой маркетинг, который даёт конкурентное преимущество при скромном бюджете и сосредоточен на интересах потенциального клиента. 1
• Сроки планирования. 5 Крупные корпорации и холдинги составляют долгосрочные перспективные планы — на 15–20 лет. 5 Малый и средний бизнес планирует свои стратегии в маркетинге на один год. 5