В чем разница между маркетинговой и корпоративной стратегией компании?

Разница между маркетинговой и корпоративной стратегией компании заключается в их целях и задачах.

Корпоративная стратегия — это всеобъемлющий план, который определяет направление и сферу деятельности всей организации. 5 Она устанавливает долгосрочное видение и цели компании, направляет процесс принятия решений на самом высоком уровне. 5 Корпоративная стратегия часто фокусируется на таких ключевых областях, как рост, диверсификация и реструктуризация. 5 Например, компания может ставить цель удержать лидерство в отрасли на домашнем рынке или увеличить прибыль на 30%. 1 Такая стратегия рассчитана на длительный срок — от пяти лет. 1

Маркетинговая стратегия ориентирована на охват и привлечение целевых клиентов для стимулирования продаж и повышения узнаваемости бренда. 5 В ней изложен общий подход к продвижению продуктов или услуг через такие каналы, как реклама, связи с общественностью и цифровой маркетинг. 5 Маркетинговая стратегия ставит стратегические маркетинговые цели на два-три года. 1 Эти цели должны работать на реализацию глобальной цели. 1 Например, чтобы увеличить прибыль, нужно привлечь новые сегменты аудитории или повысить частоту использования продукта. 1

Таким образом, корпоративная стратегия охватывает более широкие аспекты деятельности компании, в то время как маркетинговая стратегия фокусируется на конкретных задачах по привлечению клиентов и продвижению товаров или услуг.