Разница между лукбуком и кампейном модного бренда заключается в целях и характере съёмки:

1. Кампейн (от английского слова campaign — «рекламная кампания») — это коммерческая съёмка коллекции с целью передать настроение и идею коллекции. 1 Это может быть видеоролик и серия фото, которые впоследствии будут размещаться на рекламных носителях. 1 При съёмке кампейна упор делается не на детали товара, а на общее настроение и идею. 1
2. Лукбук (от английского слова lookbook — «книга образов») — это имиджевая съёмка ключевых образов коллекции. 2 Цель лукбука — выгодно презентовать ключевые модели коллекции. 2 В кадре показывают не отдельные вещи, а целые наряды, луки. 4 В лукбуке акцент на саму одежду уже больший, чем в кампейне, но всё же важнее настроение и образ. 2