Разница между качественными и количественными исследованиями рынка заключается в их целях и методах:

1. Количественные исследования направлены на сбор и анализ данных, которые позволяют количественно оценить определённые аспекты рынка или поведения целевой аудитории. 2 Основная цель таких исследований — получить численные данные, которые можно использовать для статистического анализа. 2 Чаще всего для количественных исследований применяются анкеты, опросы и другие методологические инструменты, которые позволяют собрать данные от большой выборки респондентов. 2

2. Качественные исследования направлены на глубокое понимание психологических, социальных и культурных факторов, которые влияют на поведение потребителей. 2 Здесь акцент делается на восприятие, мнения и переживания людей, а не на количествах и числах. 2 Качественные исследования позволяют ответить на вопросы «Почему потребители выбирают наш продукт?» или «Что им действительно важно?». 2 Для этого проводят глубинные интервью с целевой аудиторией, собирают фокус-группы или наблюдают за потребителями. 1

Выбор между количественными и качественными исследованиями зависит от конкретной ситуации и целей маркетингового анализа. 2 Часто наиболее эффективно использовать их в комбинации. 2