В чем разница между инкрементальным подходом и атрибуцией в маркетинге?

Разница между инкрементальным подходом и атрибуцией в маркетинге заключается в целях измерения и подходах: sky.pro

• Цель измерения: атрибуция фокусируется на распределении кредита за конверсии между каналами, а инкрементальность оценивает чистый дополнительный эффект от маркетинговых действий. sky.pro
• Подход: атрибуция обычно использует корреляционный анализ, инкрементальность — каузальный (причинно-следственный). sky.pro
• Методология: атрибуция применяет предопределённые модели (last click, first click, линейная и т. д.), инкрементальность основана на экспериментах. sky.pro
• Точность в оценке канала: атрибуция часто переоценивает эффективность каналов, которые находятся ближе к конверсии, инкрементальность стремится к объективной оценке реального вклада. sky.pro

Атрибуция помогает определить точки соприкосновения, которые влияют на конверсии, а инкрементальность — измерить степень, в которой эти точки соприкосновения действительно приводят к дополнительным результатам. www.cossa.ru

Таким образом, атрибуция подходит для тактических решений и повседневного управления кампаниями, а инкрементальные измерения — для стратегической оценки и крупных бюджетных решений. sky.pro