В чём разница между базовыми стратегиями Портера и конкурентными стратегиями Котлера?

Разница между базовыми стратегиями Портера и конкурентными стратегиями Котлера заключается в подходах к классификации и определении целей.

Майкл Портер предложил базовые стратегии, основанные на позиционировании компании. practicum.yandex.ru Они включают: practicum.yandex.ru

• Лидерство по издержкам. practicum.yandex.ru Компания оптимизирует процессы и сокращает расходы, чтобы снизить цену продукта и привлечь большую аудиторию. practicum.yandex.ru
• Дифференциация. practicum.yandex.ru Компания предлагает товары или услуги, которые отличаются от аналогичных у конкурентов, и делает акцент на этом отличии. practicum.yandex.ru
• Фокусирование. practicum.yandex.ru Компания смещает фокус с продукта на конкретный сегмент рынка. practicum.yandex.ru

Филип Котлер выделил конкурентные стратегии, которые зависят от ситуации в компании и на рынке. practicum.yandex.ru Они направлены на достижение одной цели — максимизации дохода компании в условиях существующей конъюнктуры рынка. {9-host} Котлер предлагает следующие стратегии: practicum.yandex.ru

• Расширение. practicum.yandex.ru Доля компании на рынке увеличивается за счёт инвестиций. practicum.yandex.ru
• Удержание. practicum.yandex.ru Компания удерживает текущие позиции на рынке за счёт того, что фокусируется на продвижении товаров или услуг, которые приносят основной доход, несмотря на низкие темпы роста. practicum.yandex.ru
• Сбор урожая. practicum.yandex.ru Стратегия получения максимальной прибыли здесь и сейчас подходит для товаров и услуг с неопределённым будущим. practicum.yandex.ru
• Деинвестирование. practicum.yandex.ru Закрытие одного направления бизнеса и перераспределение ресурсов в новую отрасль или на развитие нового продукта. practicum.yandex.ru

Таким образом, базовые стратегии Портера фокусируются на позиционировании компании и её позиционировании на рынке, в то время как конкурентные стратегии Котлера учитывают ситуацию в компании и на рынке, а также роль компании на рынке. practicum.yandex.ru {7-host}