Некоторые причины падения популярности социальной сети «ВКонтакте»:

• Переход некоторых функций к другим соцсетям и мессенджерам. 1 Например, переход музыкальных функций и рекламы в треках. 1
• Платные услуги и реклама. 1 Например, платные музыкальные услуги и реклама в треках. 1
• Снижение охватов за счёт «умной ленты». 1
• Большое количество рекламы. 1
• Усложнённое потребление контента. 1
• Небольшое количество аудитории, которая бывает онлайн. 1
• Появление новых сервисов и социальных сетей. 2 Они оттягивают внимание пользователей, которые ищут новые развлечения. 2

При этом в первом квартале 2024 года средняя месячная аудитория «ВКонтакте» в России выросла на 9% и достигла 89 млн. 3