Преимущества монобрендовых розничных магазинов:

• хорошая узнаваемость; 1
• чёткая концепция и ориентированность на определённую группу покупателей; 1
• возможность высокой наценки (клиенты доплачивают за «имя»); 1
• более быстрая смена коллекций (до 40% в течение сезона). 2

Недостатки монобрендовых магазинов:

• достаточно узкий круг конечных покупателей (количество истинных «приверженцев» марки может колебаться в зависимости от сезона, акций и даже смены дизайнера при создании коллекции); 1
• дорогостоящая франшиза у известных/раскрученных марок; 1
• ограниченный ассортимент (компания не сможет уследить за качеством всего ассортимента). 2

Преимущества мультибрендовых розничных магазинов:

• возможность охвата сразу 2–3 сегментов (более обширная аудитория реальных и потенциальных покупателей); 1
• гибкость в формировании ассортимента; 1
• как правило, стоимость франшизы меньше или равна минимальному порогу франшизы монобрендовых магазинов. 1

Недостатки мультибрендовых магазинов:

• марки, продающиеся в магазине, и название самого магазина не всегда чётко соотносятся покупателями; 1
• коллекции и размерный ряд чаще всего бывают неполными; 2
• необходимость грамотно организовывать мерчендайзинг. 1

Выбор между монобрендовым и мультибрендовым подходом зависит от конкретных условий и целей бизнеса.