Преимущества архитектуры бренда «дом брендов» по сравнению с «бренд-домом»:

• Гибкость. 5 Компания может создавать новые марки, занимать новые ниши и ценовые сегменты. 1
• Минимальный репутационный риск. 15 Неудача одного из брендов в портфеле не отразится на росте и развитии других брендов компании, потому что между ними отсутствует ассоциативная связь. 1

Недостатки архитектуры бренда «дом брендов»:

• Высокие финансовые затраты. 2 Каждой марке в портфеле нужен брендинг, свой уникальный стиль и идентичность, которые создаются с нуля. 1 Кроме того, каждому суббренду необходима своя маркетинговая стратегия, свой рекламный бюджет, а значит, увеличиваются и затраты на продвижение. 1
• Отсутствие поддержки материнского бренда. 1 Если в «бренд-доме» суббренды могли рассчитывать на влияние и репутацию главной марки, то здесь каждый сам за себя. 1

Преимущества архитектуры бренда «бренд-дом»:

• Удобство восприятия производителя для потребителей — все торговые наименования включают в себя главное название. 2
• Положительная репутация распространяется на все товары и услуги компании. 2
• Эффект синергии между брендами внутри одного портфеля и отсутствие внутреннего каннибализма, когда бренды компании «отъедают» доли рынки у друг друга. 2
• Бюджет, выделяемый на маркетинг, расходуется на один бренд, что может помочь сэкономить средства компании. 2

Выбор между этими типами архитектуры бренда зависит от конкретных условий и целей компании.