В чем отличие VCG-аукциона от GSP-аукциона в контексте поисковой рекламы?

Основное отличие VCG-аукциона от GSP-аукциона в контексте поисковой рекламы заключается в том, как определяется стоимость клика. elama.ru {8-host}

VCG-аукцион (Vickrey-Clarke-Groves auction) работает на поиске Яндекса и поисковых площадках Рекламной сети Яндекса (РСЯ). elama.ru Принцип работы: за базовый трафик рекламодатель платит по цене предыдущих позиций, за дополнительный трафик — по цене своей позиции. elama.ru

GSP-аукцион (generalized second-price) действует на тематических площадках РСЯ и во внешних сетях. {6-host} По правилам GSP-аукциона цена клика, которую платит рекламодатель, определяется по ставке ближайшего конкурента. {7-host} {8-host}

Таким образом, VCG-аукцион ориентирован на определение стоимости трафика в определённых местах показа, а GSP-аукцион — на определение цены клика в других рекламных блоках. elama.ru {7-host}