Отличие специальных мероприятий и специальных событий заключается в их природе и целях:

1. Специальные мероприятия — это комплексные, планируемые, организованные события, созданные для взаимодействия между субъектом PR и целевой аудиторией с целью достижения различных коммуникационных целей и задач. 1 Они направлены на продвижение бренда или товаров, формирование известности, имиджа, репутации, лояльности, идентификации и дифференциации на рынке. 1
2. Специальные события — это мероприятия, предполагающие предоставление личного позитивного опыта общения с продвигаемым продуктом, торговой маркой, фирмой как способа формирования у него эмоциональной связи с ней. 6 Часто важен не сам факт участия в событии, а информационная волна, вызванная им, и ощущение клиентами своей сопричастности происшедшему. 6

Таким образом, основное отличие в том, что специальные мероприятия направлены на достижение коммуникационных целей компании, а специальные события — на предоставление личного позитивного опыта общения с продвигаемым продуктом или торговой маркой.