Пресс-кит — это набор PR-документов, которые раздают журналистам на пресс-конференциях и других PR-мероприятиях. 2 Он помогает рассказать о бренде корректно и представить его в наиболее выгодном свете. 4

Отличие пресс-кита от других PR-материалов в том, что он собирается под конкретное мероприятие и может включать в себя, например:

• пресс-релиз; 12
• фактическую справку; 2
• информационное письмо; 2
• брошюру с корпоративным изданием, годовым отчётом и так далее; 2
• программу мероприятия; 2
• заявление для прессы; 2
• интервью с основными действующими лицами и многое другое. 2

В то время как другие PR-материалы, такие как факт-лист или лист вопросов и ответов (Q&A), представляют отдельные документы, например, для сообщения сложной информации или ответов на часто задаваемые вопросы. 13