В чем отличие маркетинговой стратегии крупных мировых брендов от локальных производителей?

Некоторые отличия маркетинговой стратегии крупных мировых брендов от локальных производителей:

• Масштаб и унификация. www.e-xecutive.ru У глобальных брендов есть основная команда, которая разрабатывает общее позиционирование и коммуникационную платформу. www.e-xecutive.ru Локальные команды оценивают соответствие глобальных коммуникаций локальным реалиям и адаптируют материалы. www.e-xecutive.ru У локальных брендов нет команд за пределами рынка, которым они подчиняются. www.e-xecutive.ru
• Свобода в экспериментах с продуктом. www.e-xecutive.ru Локальные бренды могут чаще экспериментировать с продуктом, потому что весь процесс от появления идеи до её согласования находится в руках одной команды. www.e-xecutive.ru У специалистов глобальных брендов такой привилегии нет — они должны обсуждать с глобальной командой любые изменения в продукте. www.e-xecutive.ru
• Поддержка мировых событий. www.e-xecutive.ru Глобальные бренды чаще поддерживают мировые спортивные события, им важно появляться в трансляциях в разных странах. www.e-xecutive.ru Локальным брендам это нужно, когда хозяйкой мероприятия является их страна. www.e-xecutive.ru
• Использование инструментов и каналов продвижения. www.e-xecutive.ru Глобальные и локальные бренды используют одинаковые инструменты и каналы продвижения, их выбор зависит от целей бренда и его бюджета. www.e-xecutive.ru
• Учёт культурных различий. apptask.ru При разработке маркетинговой стратегии глобальных брендов важно учитывать культурные особенности разных стран. apptask.ru Локальные бренды учитывают культурные различия и адаптируют продукцию. apptask.ru