Основное отличие креативной концепции от большой идеи бренда (Big Idea) заключается в масштабе. 2

Big Idea — это обобщающая идея бренда, которая отвечает за глобальную цель и подчиняет себе креативные концепции каждого продукта или сезона. 5 Big Idea содержит в себе продукт, потребность целевой аудитории и сообщение бренда, создаёт фундамент для коммуникации. 2

Креативная концепция, в свою очередь, показывает, как компания будет коммуницировать с потребителями в различных каналах, например, в рекламе на ТВ и в соцсетях. 2 Креативная концепция нужна, чтобы в разных источниках взаимодействие было целостным. 2

Таким образом, Big Idea — не то же самое, что креативная концепция, но последняя позволяет правильно донести Big Idea до пользователей. 2